SEO跟SEM的区别

SEO跟SEM都是推广的方式，但是两者没有冲突。它们都是属于便硬性的广告，这种广告需要用户输入关键词进行搜索才会展现，属于精准性很强的引流手段。
 
什么是SEO？
SEO全称是Search Engine Optimization，中文为搜索引擎优化，是一种搜索引擎的营销方式。主要是利用搜索引擎的规则提高网站在搜索引擎中的排名，从而给网站引流，达到网站内产品成交或是宣传的目的。
SEO展现的位置在搜索引擎关键词搜索结果页面的中间，一般一个页面是10条。




什么是SEM ?
SEM全称是Search Engine Marketing，中文为搜索引擎推广，也是搜索引擎营销的一种方式。它是通过跟搜索引擎付费的形式进行的，把企业的产品、服务等相关广告内容与关键词挂钩在搜索引擎上做推广，以关键词定向触发展现给客户。
SEM展现的位置在搜索引擎关键词搜索结果页面的头部、底部或中间，不同搜索引擎放置广告的区域有区别、条数也有区别，可通过“广告”这样标注字眼来识别。





SEO跟SEM有什么区别？
1，排名的原理不同
SEO：通过对网站的优化获得好的自然排名，优化的手段包含对网站的内容、结构、代码、外链等等方面的优化处理，使网站在搜索引擎生态中对于用户的价值提高，从而提升搜索引擎的自然排名。
SEM：通过付费给搜索引擎的手段来获得流量，排名展现与推广账户所设置的关键词出价、匹配模式、面向区域、质量度（行业热度、账户等）等等都有关系。
SEO需要大量且持续的人力投入，而SEM主要以费用为主。
 
2，成效时间不同，稳定性不同
SEO需要一段时间的沉淀才能让优化的关键词上搜索引擎首页或是前几名。之后即便不进行优化，排名也会持续一段时间。
SEM可以马上有效果，但是需要有资金做支撑，一旦账户余额不够，排名就会立刻消失。
综合来说：SEO成效更快，SEM稳定更好。
 
3，灵活性不同
SEO在确定好优化的关键词后需要一段时间的积累才能看到效果，往往选定关键词后的半年之内是不会改变，获取流量的方向也难调整。
SEM可以随时调整推广的关键词，为了能更快获得更多流量更好效果，也可以铺几千上万上十万的关键词。
 
SEM跟SEO的优点跟缺点
SEO的优点跟缺点：
优点：
利用SEO所做的效果是自然排名，不会因为点击要付费，所以不存在恶意被点击而产生费用的情况。
网站优化排名一年所支付的费用可能只是做竞价排名一两个月的费用，相对竞价来说，价格低廉得多。
采用正规手段进行网站优化，不仅仅对于提升排名有帮助，也会提升访客访问网站的体验感。且优化上去后，很长一段时间都不会发生很大的波动跟变化。 
缺点：
见效慢，需要一段时间的沉淀才能出效果，有难度的词基本都要三个月以上。难度越大、时间越久。
搜索引擎不时在调整规则，一旦规则调整，原有的排名位置就可能会发生变动。
 
SEM的优点跟缺点：
优点：
精准搜索、见效快，设置好关键词跟价格就马上能看到效果。
可以分区域、设备、时段进行广告投放，可控性强。
对于关键词可以精准控制，不仅可以设置关键词，还可以设置是否要精准匹配。
缺点：
部分行业或关键词价格高，长期下来费用极高。
需要承受恶意点击成本，虽然搜索引擎有防恶意点击机制，但是无法完全避免。
SEM需要有专人进行广告投放的分析、关键词的筛选，否则容易将钱花在无效关键词上。
 
SEO跟SEM推广建议
建议组合投放
SEO见效比较慢，时间周期比较长，需要持续的耐心跟投入。
SEM见效比较快，但是花费较高。
建议SEM跟SEO双管齐下，前期重点做SEM，SEO做辅助；后期SEO效果出来，降低SEM的投入。
 
如果只能择一投放则看实际情况
考虑成本问题
企业要衡量的不仅仅是SEO跟SEM之间的差价，还有人员的费用、办公场所费用等等，这些也是一笔不小的开支。而且，有些项目时间很重要，等不起几个月的优化时间。所以，不能单纯为了省钱选择SEO。
 
关键词灵活性问题
SEO要选择关键词进行优化，而SEM也需要选择推广的关键词，两者都不可避免关键词选择问题。但是，SEM更灵活，可以随时根据访客情况运营方向等等进行关键词的调整，而SEO则没有这么高的灵活性。